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一块刮痧板在国内可能算不上什么新奇物件，价格也一直很亲民。
但在海外市场，一个名为LANSHIN的品牌，却将看似普通的刮痧板包装一番后卖到了129美元的高价。
更令人惊讶的是，众多海外消费者为此趋之若鹜，使其成为TikTok和Instagram上备受追捧的美容神器。根据数据显示，2025年8月，LANSHIN品牌独立站月收入约为20.07万美元，转化率达到了3.00%-3.50%，成为东方养生文化走向国际市场的成功典范。
图源：LANSHIN
01、品牌缘起：从传统中医到全球品牌
据悉，LANSHIN品牌的创始人吴诗雯(Sandra Lanshin Chiu，美籍华裔)本身是一名资深的中医师，她在与西方客户的接触中发现了一个市场空白。
许多国际消费者对中医美容疗法充满兴趣，但市场上缺乏科学解释和易用的产品，导致刮痧这一传统疗法一直未被广泛接受。
吴诗雯敏锐地察觉到，刮痧在中国拥有悠久的历史和广泛的应用，但在国际市场上，尤其是西方国家，仍是一片未经开拓的领域。
2012年，她决定将这一古老疗法与现代科学结合，推出适合当代消费者需求的产品，LANSHIN品牌由此诞生。
品牌名取自创始人的名字“Lanshin”，寓意品牌根植于传统，同时也在不断创新。
品牌故事 图源：LANSHIN
02、产品策略：古今智慧的完美融合
在产品设计层面，LANSHIN品牌展现出了对市场需求的把握和策略性的产品规划。
他们选择了玉石和玫瑰石英等天然石材作为产品主要材质，这些材料在西方美容圈本来就很受欢迎，被赋予了“能量”“平衡”等文化内涵，相较于普通刮痧板使用的普通石材或塑料材质，更易获得目标客群的价值认同。
图源：LANSHIN
除了主打的面部刮痧板，他们还推出了配套的按摩油和详细的使用教程。这样一来，消费者买的就不只是一块板子，而是一整套美容解决方案。
这种策略不仅提高了客单价，还通过产品间的协同效应，增强了品牌的专业性和系统性，使消费者更易相信其产品的独特价值。
图源：LANSHIN
03、多平台营销：精准触达目标受众
LANSHIN品牌的成功，很大程度上归功于其在社交媒体上的精准布局和多平台联动。
1、TikTok
作为品牌曝光和用户互动的主阵地，LANSHIN在TikTok上采取了亲民而专业的内容策略。品牌创始人吴诗雯经常亲自出镜，演示产品的使用方法，分享刮痧技巧和健康生活方式。
图源：TikTok
例如，她在品牌官方账号@lanshinskin发布的一条刮痧去黑眼圈的视频，通过细致地讲解以及使用演示，将传统中医技法转化为通俗易懂的美容知识。
该视频最终获得了超过250万播放量，面对评论区的疑问，品牌方也都细心地进行解答，这种贴心的互动方式不但能拉近品牌与消费者之间的距离，对品牌形象的塑造也起到了一定作用。
图源：TikTok
这种专业且亲民的风格让LANSHIN在TikTok上快速积累了忠实粉丝，截至目前，品牌官方账号@lanshinskin已经获得了30万粉丝，总视频平均播放量达到了23.83万，无论是互动率还是转化都十分不错。
图源：Echotik
此外，LANSHIN品牌也非常擅长借助KOL的影响力扩大品牌曝光度。
例如，当拥有2580万粉丝的TikTok头部博主@lizzo发布了一条刮痧护肤的视频并获得430万播放量时，LANSHIN官方账号迅速与@lizzo的视频合拍互动，对达人的手法做出了专业性指导。
这种方式不仅提升了品牌的曝光度，还通过达人的个人影响力，将LANSHIN的产品和理念传播给更多潜在用户。
图源：TikTok
2、Instagram
LANSHIN品牌在Ins上的内容与TikTok趋近相同，都是由创始人吴诗雯出镜对中医相关的内容以及刮痧板使用方式进行讲解，降低消费者与中医之间的认知门槛。
此外，他们还更加注重品牌美学和生活方式的传播，通过展示产品的高端质感和使用场景，吸引那些追求品质生活的消费者。
目前，品牌Ins官方账号@treatmentbylanshin已经获得了38.4万粉丝，与TikTok形成了联动，两个平台的粉丝可以互相引流，有效扩大了品牌在不同用户群体中的影响力。
图源：Instagram
04、市场趋势：中医美容的全球机遇
当前，全球消费者对东方文化的兴趣日益浓厚，传统养生方式正逐渐成为健康美容领域的新宠。
与此同时，中国科技企业出海的大潮也为品牌提供了国际化视野。
根据相关报道，2025年中国科技行业正迎来一场深刻的“增长重心转移”，海外市场正释放出前所未有的机遇。
这种出海趋势不仅限于科技行业，也逐渐蔓延到生活方式和美容健康领域，为LANSHIN这类拥有独特文化背景的品牌创造了条件。
图源：LANSHIN
05、跨越文化边界，创造共同价值
当东方智慧与现代商业思维相融合，便能跨越文化边界，触动全球消费者的心灵。这不仅仅是商业模式的胜利，更是文化软实力的生动体现。
LANSHIN品牌的成功告诉我们，好的产品加上会讲故事，就能打开全球市场。
现在，正是中国品牌出海的最佳时机。全球消费者正以更加开放的心态迎接来自东方的创新产品与文化理念。
把握这一时代机遇，需要的不仅是商业智慧，更是文化自信与持久耐心。
站在新的起点，中国品牌出海正迎来属于自己的时代。这条路或许不会一帆风顺，但每一步前行，都在为更多后来者照亮前行的方向。
