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11月以来，一股强冬季气旋强势席卷美国中西部至东部地区，引发大范围强降雪与断崖式降温，超两亿美国民众遭遇今冬以来最严酷严寒天气。寒潮之下，保暖刚需持续升温，“过冬神器”迅速跻身平台消费热点，掀起抢购热潮。TikTok作为“过冬好物”消费主战场，多款实用保暖产品迎来爆发式增长。
01、2亿美国人“冻醒”，后续寒冷持续
据气象部门监测，此次冬季气旋已导致美国五大湖区积雪累积超30厘米，东南部各州进入”冰封模式”，多个城市气温预计突破历史同期最低值，纽约市气温单日暴跌15摄氏度。
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部分地区出现”推门见积雪”的景象，车辆被积雪掩埋、挡风玻璃结霜、门廊路面结冰等情况普遍，给民众出行造成极大不便。
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有网友一早拿着尺子测了测，这一夜就积了足足5英寸，妥妥的“雪崩式入冬”。
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在东南部罕见现象也在发生。在号称阳光之州的佛州，不少居民发现甚至有被冻僵的鬣蜥从树上掉下来。
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好消息是，这波寒潮来也匆匆，去也匆匆，但坏消息是，这仅仅只是个“开头”，一股接一股的冷空气正在蓄力中。
纽约PIX11气象学家Mike Masco指出，11月上半月气温相对温和，中旬起将出现”断崖式降温”，感恩节前后或遭遇寒流突袭，纽约、新泽西等地区12月前可能迎来暴风雪天气，民众需提前做好防寒准备。
今年真正的寒冷，还在后头……
02、30天狂卖8万件，单款吸金1500万，TikTok冬季爆品杀疯了
寒潮来袭，TikTok保暖赛道热度持续飙升。数据显示，#warm(温暖主题总标签)、#heater(取暖设备)、#winterclothes(冬季服装总类)、#handwarmers(暖手宝 / 电热暖手器)、#hotwaterbottle(传统热水袋)、#electricblanket(电热毯)等核心话题标签，播放量攀升。
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其中，兼具毯子与外套功能的“可穿戴电热毯” 需求旺盛，小店 DOWNCOOL 相关产品销量同比增长31053.33%。
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售价10.99-12.58美元的滑雪保温面罩上架半个月内，跻身美区视频带货销量榜第六位，卖家15天销售额达 200 万美元。
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堪比国内“光腿神器”的保暖紧身裤，凭借 “保暖与时尚兼顾” 的核心优势，成了美国消费者的冬季新宠：28天狂卖7.8万件，总销售额突破215.62万美元(约合人民币 1536.9 万元)，日均订单近3000单，强势冲进美区女装类目销量榜第二名。
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汽摩类目下的汽车前挡玻璃防雪罩表现亮眼，过去 28 天售出 1.68 万件，销售额 22.33 万美元(约合人民币 158.97 万元)，位列美区汽摩类目销量榜第四、外部汽配类目第一。
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除了各类保暖神器，扫雪工具是“过冬神器”里的黑马。
在欧美地区，扫雪是一项受法规约束的公共责任。以美国为例，50 个州中有 39 个州明确制定除雪相关条例，若不在规定时间内扫雪，将面临罚款及刑事责任。这种即时性、强刚需的作业需求，催生出庞大的设备市场。尽管使用频率不高，扫雪工具仍是这些家庭常备于仓库的必需品。
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园林工具铲雪工具类目下的手推式除雪铲，10 月售出1506件，销售额10.93 万美元(约合77.5万元人民币)，月销量环比暴涨 150500%。该产品凭借高效便捷、环保安全、经济实惠且适应性强的特点，正成为越来越多人的清雪首选。
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03、从”雪地求生”到”花式御寒”，TikTok过冬好物迎销售黄金期
据 Morning Consult 最新报告显示，TikTok Shop 已成为美国今年增长最快的品牌之一，位列增长榜单第三，也是唯一跻身前 20 的社交媒体工具。
随着11月13日 TikTok Shop美区黑五活动正式启幕，叠加寒潮带来的刚需需求，保暖及过冬相关产品市场将迎来销售黄金期。可以预测，后续卖家的爆单热度还将持续攀升。
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选品方向上，消费者的真实痛点可提供直接参考。一位芝加哥网友在社交平台分享了冬季生活的诸多困扰：屋里暖气不足、窗缝漏风，洗完澡毛巾依旧冰冷，清晨起床脚踩地面的凉意让人懊悔没铺地毯，断电停暖更是堪称“灾难现场”。他列出的过冬痛点清单，涵盖取暖、保湿、除雪、防滑、应急照明等多个维度，为 TikTok 卖家选品提供方向。
这类精准解决痛点的实用好物备受青睐，室内场景中包括：小型暖风机(适合中央空调房局部补温，可放桌下暖脚、床边加热)、暖宝宝贴(雪天通勤、校园赶场必备，暖手暖胃不发抖)、保温杯(随时畅享热茶热咖啡)、加湿器(缓解冬季干燥引发的鼻干喉痛，助力预防流感)、门前地垫(雨雪天刮干鞋底，避免室内湿滑)、隔冷窗贴组(减少暖气流失，加速室温提升)、毛巾加热桶(加热睡衣、毛毯，洗澡后起床不发冷)、应急头灯(应对暴雪停电，适配户外运动、夜间遛狗等场景)。
此外，出行场景中，车载取暖设备同样需求旺盛 —— 车载暖风机、方向盘 / 座椅加热、驻车加热器等，均为低温天气下车内取暖的专用好物，成为不少消费者的过冬必备。
