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北半球进入秋冬季节，气温急剧下降，尤其是俄罗斯，11月份开始早晚温差极大，最低温度达零下三十多摄氏度。俄罗斯冬季严寒期长，且气温波动大，中国还在制冷时，俄罗斯人早就已开始购买取暖设备。
通常，俄罗斯在供暖季前夕，陷入抢购取暖设备热潮。
一、俄罗斯加热器需求暴涨
图源：谷歌趋势
谷歌趋势数据显示，近90天内，全球对“heated blanket”(加热毯)搜索量增多，其话题搜索热度基本持续在50—100之间。
其中，美国、英国、加拿大、俄罗斯等多个国家对取暖相关话题搜索热度较高，对天然气等相关话题搜索量快速飙升。
近30天，俄罗斯对“heater”(加热器)搜索量从10月底开始飙升，摩尔曼斯克州、莫斯科、滨海边疆区等等区域为主要搜索地区，”обогреватeль xiaomi“、”parking heater“等相关话题热度飙升。
图源：谷歌
NextMSC报道称，2023年俄罗斯的暖通空调市场39.9亿美元，预计以3.0%年复合增长率到2030年达到51.2亿美元。
俄罗斯大部分地区实际上只有两个季节，从冬季到夏季以及从夏季到冬季的过渡非常迅速，因此急速降温，让许多俄罗斯用户需要购买御寒衣物、智能取暖家电等产品。
作为“冰雪王国”，俄罗斯气温常年偏低，甚至有零下60摄氏度的时候，但并非全年供暖，所以该国对取暖设备的需求期长，为跨境卖家带来不少新机遇。
二、多款取暖器爆单
图源：谷歌
今年8月开始，俄罗斯部分地区的温度变寒，莫斯科及周边地区、圣彼得堡、列宁格勒、下诺夫哥罗德与斯维尔德洛夫斯克州等为主要区域，其加热产品购买需求突出。
Yandex数据显示，8月14日到8月24日期间，加热器相关电器产品订单数量比8月初销量飙升290%，其中加热垫、暖热毯之类的电用纺织品销量暴增280%。
图源：Ozon
Yandex上取暖设备种类众多，有落地式加热散、暖风机、导热管、暖气管、壁炉加热器、迷你桌面加热器等多款产品，Ballu、Neoline 、 Electrolux、EcoSapiens、Beurer 、小米、Handy、Atman等品牌旗下的取暖设备较为受欢迎。
根据Ozon、Wildberries平台上取暖器销售情况来看，配有遥控器、可调节档位加热、带加湿、智能化等多功能设计的加热设备销量较好，其中Tehnodevize便携式风扇加热器销量火爆，仅剩下3件售罄，该品牌的小型桌面智能加热器也即将售罄。
图源：谷歌
根据公开信息，2023年1-11月中国取暖器出口额达21.50亿美元，欧洲、北美洲为重点市场，其中英国、俄罗斯、美国为主要出口国家。
海关数据显示，2021-2024年中国对俄罗斯的家电出口额大幅增长，取暖器作为重要品类，出口量和金额均呈上升态势，由于西方品牌的退出，为中国取暖器出海俄罗斯提供有利商机。
三、中国取暖器出海趋势
中国取暖器凭借性价比高、功能多样的优势，在俄罗斯市场受到欢迎。随着俄罗斯消费者需求变化，取暖加热市场还有哪些新机遇?
1、热门产品
由于使用场景不同，热门取暖器产品多样化。
图源：谷歌
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家用便携取暖器：采用对流式、红外线等适合局部空间快速加温的暖风扇、电加热器、传统采暖炉、电热壁炉等取暖设备;
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贴身取暖用品：可以为人体直接提供保暖加温的产品，如电热毯、电热鞋、电热手套、电热床垫、电热床单、碳纤维取暖器、石英管取暖器等。
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车载取暖：车载暖风机、方向盘/座椅加热、驻车加热器等适合低温天气车内取暖的专用设备。
值得注意的是，在部分取暖电器出口俄罗斯时，需符合EAC认证，插头需更换为欧标插头，以确保产品合规清关。
2、发展趋势
俄罗斯消费者在选购时非常关注产品的技术参数，特别是防冻性能、环保节能性能以及智能化多样功能。
如：APP远程预热、WiFi控制等智能控制成为标配，冬夏两用机型因实用环保而畅销。
此外，追求高性价比，同时对产品的能耗、安全性、供暖范围愈发关注，大功率加热范围广、升温快的产品更受欢迎，在户外露营或办公室桌面，便携式小型的取暖产品正在成为趋势。
图源：谷歌
3、运营策略
俄罗斯消费者品牌忠诚度较高，卖家可通过建立品牌独立站、入驻Ozon、Wildberries等电商平台，扩大产品销售渠道，快速获得本土化消费认可。
此外，利用TikTok、Instagram等社交媒体进行内容营销，发布取暖真实场景、产品性能解说等视频，获得用户关注，逐步构建品牌认知。
随着全球取暖设备消费趋势来看，北美、欧洲常年气温较低的国家仍是该行业的主要市场，虽然中国拥有慈溪等小家电产业带，但也要实时关注消费动向，不断优化升级产品，加速从“卖产品”向“卖体验”转型，推动中国产品走向全球。
