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网购已成为东南亚地区发展最为迅猛且影响力重大的领域之一。然而，该地区所有国家在网购特征与消费态度方面是否存在共性呢？接下来，让我们通过数据一探究竟。
印度尼西亚网购：食品与折扣是关键
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截至 2025 年 1 月，印度尼西亚总人口约 2.85 亿，互联网使用率高达 74.6%。在如此高的互联网普及率背景下，众多印尼民众积极参与网购。据 DataReportal 的数据显示，58% 的印尼人会在线购买商品甚至服务。
此外，印尼民众使用 “先买后付” 服务的比例达到 37.9%。在网购品类中，食品是印尼人购买最多的商品，每年在食品网购上的支出高达 108 亿美元。那么印尼人是否热衷于折扣呢？数据给出了肯定答案 —— 受优惠券和折扣驱动的购物行为虽未稳居榜首，但也跻身前三。
这些数据充分体现了印度尼西亚在网购文化方面的数字化转型。一个简单的例子便是印尼人对在线订餐的喜爱。而且，各类提供在线食品购买服务的应用程序不断涌现，进一步推动了网购相关活动的发展。
马来西亚网购：电子商务持续崛起
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2023 年，马来西亚电子商务为其国内生产总值（GDP）贡献了 2481.6 亿令吉（约合 587.4 亿美元）。这一数据足以证明马来西亚民众网购活动的活跃度和重要性。在电商平台使用方面，2024 年，Shopee 是马来西亚领先的电商平台，使用率为 56.81%，紧随其后的是 Lazada，使用率为 11.58%。
根据 Statista 的数据，马来西亚人购买最多的商品是电子产品，其次是时尚类产品。在消费驱动因素方面，免运费是促使马来西亚人购物的首要原因，其次便是优惠券和折扣的 availability。
上述数据表明，马来西亚民众十分看重便利性以及高品质的商品。随着马来西亚电子商务活动的不断升温，民众有可能会转向社交电商平台（如 TikTok、Facebook 等）去发掘新的商品。
泰国网购：美妆产品与文化特色
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在亚太地区的网购活跃度排名中，泰国位居前列。2024 年，69.2% 的泰国互联网用户每周都会进行网购，仅次于排名第二的韩国。
与印尼优先选择食品、马来西亚偏爱电子产品不同，DataReportal 的数据显示，泰国人购买最多的商品是美妆和个人护理类产品。这一现象背后，反映出泰国拥有众多优质的美妆产品，这些产品也常常受到游客的青睐。
美妆和个人护理类产品在泰国网购品类中排名第一，这一情况凸显出泰国人对自身形象的高度重视，也解释了为何在泰国，尤其是曼谷地区，许多人都以时尚的外表而闻名。
东南亚这些国家的网购数据，不仅展现了各国民众在数字活动方面的习惯，也揭示了每个国家在日常生活中最为看重的事物。这些数据为我们深入了解各国在全球社会中展现自我的独特个性，提供了极具趣味性的视角。
